Toluna: 10% de descuento
20 junio, 2013 1 0Los miembros del grupo LinkedIn Investigación de Mercados en España estamos de enhorabuena. Sobre todo los que realizamos estudios de mercado cuantitativos a través de cuestionarios online. Que, de hecho, es una proporción cada vez mayor en relación al total de los estudios cuantitativos que se llevan a cabo a nivel nacional. Según el informe…
Midiendo la eficacia publicitaria
17 abril, 2013 0 0Conseguir altos índices de notoriedad es uno de los objetivos clave de las campañas de publicidad que se desarrollan en los grandes medios de comunicación. Aunque un gran recuerdo de marca no tiene por qué ser suficiente para llevar a un aumento de las ventas, sí que se reconoce comúnmente que se trata de un…
Nueva edición del Research Club
12 abril, 2013 0 0El próximo jueves 18 de abril, Madrid acogerá una nueva edición de The Research Club, un evento de carácter social en el que se reúnen los profesionales del sector de la investigación de mercados. Se trata de una quedada abierta a todo el mundo, cuyo objetivo es el de reforzar los lazos de networking entre los…
¿Qué nos impulsa a decidir lo que decidimos? (I)
5 abril, 2013 1 1Las razones a partir de las cuales los seres humanos tomamos determinadas decisiones ha sido, y es, uno de los grandes campos de batalla en el que se han enfrentado distintos paradigmas de las ciencias sociales… y no tan sólo de las ciencias sociales. Entender esta caja negra significa dar con la llave que explique…
State of the art del WOM en España
13 marzo, 2013 0 0State of the art del WOM en España, 2013 El Word-of-Mouth (WOM), concepto que lleva el nombre, en castellano, de boca-oreja, son las conversaciones entre consumidores que tienen un producto, o una marca, como centro de atención. Este buzz, o zumbido, se genera de forma natural, de manera que el receptor del mensaje no tiene…
29º Seminario Televisión. Aedemo TV
22 febrero, 2013 3 0El primer punto de encuentro del 29º seminario de TV de Aedemo, este año celebrado en Zaragoza, fue la mesa Coloquio: #TV ¿trending topic? Paco Asensi, Fernando Carrión, Xavier Rius, Carlos Sánchez y Julio Alonso como moderador estuvieron debatiendo acerca de la televisión y sus interrelaciones con las redes sociales, en concreto con Twitter. Se…
Conversaciones con… Ana Rosa Pertejo
28 diciembre, 2012 1 0En conversaciones con charlamos con profesionales de la investigación de mercados para que nos cuenten qué les impulsó en su día a dedicarse a esta profesión. Hoy nos acompaña nuestra compañera Ana Rosa Pertejo Blanco, una joven inquieta y entusiasta de la profesión que, pese a su juventud, cuenta con un currículo excepcional es Market…
DIY y el peligro de los indicadores
16 noviembre, 2012 0 0Últimamente han aparecido gran cantidad de herramientas que permiten que el consumidor de estudios de mercado (habitualmente, los departamentos de marketing) puedan elaborar, por si mismos, sus propias investigaciones. Google Surveys, Survey Monkey, Survey Gizmo, herramientas de monitorización online… son solo algunos de los ejemplos de estas herramientas del llamado Do It Yourself que, en…
Intención de compra (II)
11 octubre, 2012 4 1En el post anterior se hablaba de la no correspondencia entre actitudes y comportamiento. Esto es lo que explica que las preguntas de intención de compra no reflejen el comportamiento efectivo de compra que lleven a cabo los entrevistados. A partir de aquí lo que cabe preguntarse es que, teniendo en cuenta la relativamente poca…
Actitudes y comportamientos (I)
3 octubre, 2012 0 0En un muy interesante debate acaecido en el grupo de Linkedin “Investigación de Mercados en España” se reflexionaba alrededor de las preguntas sobre intención de compra. La motivación de este artículo es la de agregar y sintetizar la información presente en este debate, de modo que se disponga de una visión global, coherente y organizada…
