Conseguir altos índices de notoriedad es uno de los objetivos clave de las campañas de publicidad que se desarrollan en los grandes medios de comunicación. Aunque un gran recuerdo de marca no tiene por qué ser suficiente para llevar a un aumento de las ventas, sí que se reconoce comúnmente que se trata de un elemento necesario para conseguir este objetivo. Necesario, pero no suficiente. Pilar Granados, directora general de [...]
El próximo jueves 18 de abril, Madrid acogerá una nueva edición de The Research Club, un evento de carácter social en el que se reúnen los profesionales del sector de la investigación de mercados. Se trata de una quedada abierta a todo el mundo, cuyo objetivo es el de reforzar los lazos de networking entre los investigadores, crear nuevos contactos que ayuden a buscar nuevas oportunidades de negocio y ofrecer los [...]
Las razones a partir de las cuales los seres humanos tomamos determinadas decisiones ha sido, y es, uno de los grandes campos de batalla en el que se han enfrentado distintos paradigmas de las ciencias sociales… y no tan sólo de las ciencias sociales. Entender esta caja negra significa dar con la llave que explique los motivos de nuestros comportamientos.
State of the art del WOM en España, 2013 El Word-of-Mouth (WOM), concepto que lleva el nombre, en castellano, de boca-oreja, son las conversaciones entre consumidores que tienen un producto, o una marca, como centro de atención. Este buzz, o zumbido, se genera de forma natural, de manera que el receptor del mensaje no tiene la sensación de intrusión que sí aparece cuando las marcas se cuelan en todas las [...]
El primer punto de encuentro del 29º seminario de TV de Aedemo, este año celebrado en Zaragoza, fue la mesa Coloquio: #TV ¿trending topic? Paco Asensi, Fernando Carrión, Xavier Rius, Carlos Sánchez y Julio Alonso como moderador estuvieron debatiendo acerca de la televisión y sus interrelaciones con las redes sociales, en concreto con Twitter. Se habló del gusto del espectador por comentar el contenido de la parrilla televisiva, de ser [...]
En conversaciones con charlamos con profesionales de la investigación de mercados para que nos cuenten qué les impulsó en su día a dedicarse a esta profesión. Hoy nos acompaña nuestra compañera Ana Rosa Pertejo Blanco, una joven inquieta y entusiasta de la profesión que, pese a su juventud, cuenta con un currículo excepcional es Market Research Quantitative Analyst en Target-Empirica, Profesora Asociada del Área de Marketing en la Universidad de [...]
Últimamente han aparecido gran cantidad de herramientas que permiten que el consumidor de estudios de mercado (habitualmente, los departamentos de marketing) puedan elaborar, por si mismos, sus propias investigaciones. Google Surveys, Survey Monkey, Survey Gizmo, herramientas de monitorización online… son solo algunos de los ejemplos de estas herramientas del llamado Do It Yourself que, en castellano, sería un “Házlo tú mismo”. Sin embargo, la utilización de estas herramientas por parte [...]
En el post anterior se hablaba de la no correspondencia entre actitudes y comportamiento. Esto es lo que explica que las preguntas de intención de compra no reflejen el comportamiento efectivo de compra que lleven a cabo los entrevistados. A partir de aquí lo que cabe preguntarse es que, teniendo en cuenta la relativamente poca fiabilidad de los datos de intención de compra, ¿qué sentido tiene seguir haciendo análisis de [...]
En un muy interesante debate acaecido en el grupo de Linkedin “Investigación de Mercados en España” se reflexionaba alrededor de las preguntas sobre intención de compra. La motivación de este artículo es la de agregar y sintetizar la información presente en este debate, de modo que se disponga de una visión global, coherente y organizada sobre lo que significa medir la intención de compra de los consumidores. La idea principal [...]
Abstenerse aquéllos cuyo conocimiento de la estadística sea bajo… bastante me ha costado a mí entender lo que escribía. Recuerdo aquellas clases de estadística en las que, después de haber estado escuchando al profesor durante largo rato, sin entender nada, llegaba el momento en que algo chasqueaba en mi cabeza y se encendía una bombilla, una de aquellas sensaciones en la vida que no son comparables a nada más… guau, [...]
