Investigación de Mercados en España

Cuando me refiero a “redes” no me estoy dirigiendo tan sólo a lo que se entiende por redes sociales; una red es una formación estructural en la que un conjunto de nodos establecen relaciones entre si. Un nodo puede ser una persona, un perfil de Twitter, un aeropuerto, una estación de metro, un transformador de energía eléctrica… el estudio de las relaciones entre estos elementos, fundamentado en el álgebra de [...]

Una de las dimensiones que caracterizan al ser humano es el hecho de buscar siempre un sentido a las cosas. No actuamos en el vacío. Cualquier comportamiento debe enraizarse en unas causas, sean acertadas o no, que lo justifiquen. Si perdemos el sentido, el significado, caemos en un pozo de desesperación que lleva a la depresión. Y he aquí el éxito del invento de la religión: da sentido a la [...]

En un artículo publicado en Quirk’s, se mencionaba un experimento, realizado por RTI International, en el que se pretendía utilizar la información de Twitter para complementar o completar los blancos de las encuestas. ¿Es fiable este procedimiento? La primera fase del experimento consistió en pasar una encuesta a 2.000 panelistas. La información por la que se preguntaba tenía que ver con temas de salud, intención de voto, demografía y otras [...]

Aumentar la tasa de respuesta en las encuestas es uno de los objetivos de los profesionales que se dedican a los estudios cuantitativos. Conseguir esta meta no sólo aporta una reducción de los costes asociados y una mayor disponibilidad de información, sino que permite evitar un posible sesgo: ¿las personas que no completan una encuesta tienen un perfil común? Es por esta razón que se han buscado alternativas que permitan [...]

Cuando analizamos los datos de una encuesta, a menudo nos encontramos con información extraída a través de grids, o baterías de respuesta para distintos ítems vinculados a una única pregunta. Pero, ¿alguna vez nos hemos planteado cómo se comporta el encuestado cuando responde este tipo de preguntas? Investigar en esta dirección da la llave para incrementar la calidad de la información de la que se dispone cuando se lleva a [...]

En el último artículo de la serie de posts sobre análisis de precios tratamos una técnica que nada tiene que ver con las anteriores. En este caso nos enfrentamos al DSS, que se basa en simulaciones multivariables de la realidad para poder dar apoyo a las decisiones de establecimiento de precios. -Decision Support System: se trata de ejercicios de simulación en los que se cuenta con un modelo explicativo de [...]

En posts anteriores se ha hablado de la teoría relativa al neuromarketing y las metáforas. Ahora bien, ¿cómo aplicarla al caso de la investigación de mercados? ¿Qué inputs pueden aportar cuando es el momento de tomar decisiones empresariales (es de esperar que guiadas por los razonamientos propios del sistema 2-racionalidad)? Zaltman patentó el sistema ZMET (Zaltman Metaphor Elicitation Technique) para conseguir inputs, a través de las metáforas, que pudieran servir [...]

Siguiendo con la serie de posts sobre análisis de precios… Hasta ahora se han presentado técnicas que no tienen en cuenta que los productos no conviven en un contexto monopolístico, sino que, en un contexto real, tienen que luchar en un entorno darwiniano contra los productos de otras empresas. La competición es, en efecto, uno de los factores que más influyen sobre el precio de un determinado producto. En cuanto [...]

Partiendo de las premisas de  la cognición corporeizada, Jerome Feldman construyó una teoría interdisciplinar que intenta dar una explicación neurocientífica a la construcción del lenguaje. Recomiendo la lectura de su libro… en él explica los procesos que desarrolla nuestro cerebro para construir lenguaje (no hay espacio aquí para entrar en detalles). Según Feldman, el puente que une el significado de los signos lingüísticos con nuestro cerebro físico se asienta en los [...]

Este post forma parte de una serie de artículos que pretenden dar una imagen global de las técnicas que los investigadores utilizan con el fin de decidir cuál es el precio más adecuado para un producto. Después de presentar el Willingnes to Pay y el test monádico de precios, hoy es el turno de hablar de otros dos análisis de precios: Gabor-Granger y PSM. -Gabor-Granger: se trata de una de [...]